tunnuslause
Tunnuslause on lühike, tabav lause või fraas, mis väljendab organisatsiooni, brändi, toote või kampaania peamist sõnumit või filosoofiat.
Tunnuslause on lühike, meeldejääv väljend, mis koondab endas organisatsiooni, ettevõtte, brändi, toote või kampaania põhisõnumi. Tunnuslause eesmärk on jääda inimeste meelde ja luua seoseid brändi või organisatsiooniga. Hea tunnuslause on lühike, tabav ja eristuv, näiteks tuntud Eesti ettevõtete tunnuslaused nagu «Teeme ära!» või «Terve mõistuse hind». Inglise keeles kasutatakse mõisteid slogan või tagline. Tunnuslauseid kasutatakse laialdaselt reklaami- ja turunduskampaaniates, ettevõtete visuaalses identiteedis, toodete pakenditel ja veebilehtedel. Heal juhul muutub tunnuslause kultuuriliseks koodiks, mida inimesed ära tunnevad ja seovad koheselt konkreetse brändiga. Tunnuslauseid kohtab ka poliitikas (valimislausungid), ühiskondlikes liikumistes ja teavituskampaaniates. Organisatsioon võib oma tunnuslauset aja jooksul muuta, kui see ei vasta enam brändi väärtustele või turukeskkonnale.
Etümoloogia
Liitsõna: tunnus (ära tundmise märk) + lause (väljend, fraas)
Kasutusnäited
Ettevõtte uus tunnuslause «Igapäev paremaks» peegeldab nende missioonini keskendumist.
Reklaamiagentuur arendab välja tunnuslause, mis peab olema lühike ja meeldejääv.
Kampaania tunnuslause levis kiiresti sotsiaalmeediast ja muutus laialdaselt kasutatavaks.
Hea tunnuslause jääb inimeste meelde ja loob emotsionaalse sideme brändiga.