nišš
Nišš on kitsamale sihtrühmale mõeldud või spetsialiseerunud valdkond, turg või tegevusala, kus konkurents on väiksem ja vajadused spetsiifilisemad.
Nišš tähistab kitsast, spetsialiseerunud turusegmenti, tootekategooriat või tegevusvaldkonda, mis on suunatud konkreetsele sihtrühmale ja mille vajadused erinevad massiturgu iseloomustavast. Nišiturg on tavaliselt väiksem, kuid seal on ka vähem konkurente ja kliendid on sageli valmis maksma rohkem spetsialiseeritud toote või teenuse eest. Äris ja turunduses kasutatakse mõistet «niši leidmine» või «nišiturundus» kirjeldamaks strateegiaid, kus ettevõte keskendub kitsale, aga hästi määratletud kliendirühmale või tootekategooriale, selle asemel et püüda rahuldada massituru vajadusi. Näiteks võib nišiturg olla käsitööna valmistatud veganloomne nahk, kohandatud mööbel väikestesse kortereisse või spetsiaalsed tooted allergikatele. Sõna kasutatakse ka laiemalt: räägitakse nišižanrist muusikas või filmis, nišihobidest või nišiteadmistest, viidates millelegi, mis on huvitav või oluline kitsamale huvilistekogukonnale, mitte üldsusele. Ökoloogias tähendab nišš liigi ökoloogilist rolli ökosüsteemis, kuid igapäevases keelekasutuses viitab mõiste peamiselt äri- ja kultuurikontekstile.
Etümoloogia
Prantsuse keelest niche (lohk, süvend, koht), mis omakorda pärineb ladina keelest nidus (pesa).
Kasutusnäited
Ettevõte leidis endale kasumlikku nišši spetsialiseerudes ökoloogilistele koristusennetele.
See podcast on suunatud väga kitsale nišile ja ei püüa massipublikut köita.
Käsitöönukud on tänapäeval pigem nišitoode kui massikaup.